全球智慧手表 小米超車三星

　市場諮詢機構Counterpoint Research於23日發布「全球智慧手表出貨量預測報告（2025年第三季）」顯示，歷經2024年衰退後，2025年全球智慧手表市場進入復甦軌道，全年出貨量預估將年增7％，主要成長動能來自蘋果與華為。值得注意的是，整體回溫之際，品牌競爭格局也出現明顯變化，其中，小米成功超越三星，躍居全球第三大品牌。

　綜合陸媒報導，從市占率觀之，蘋果以23％穩居龍頭，並在連七季年減後回穩，2025年第三季出貨量年增12％。Counterpoint高級研究分析師Anshika Jain指出，蘋果新一代Watch SE 3與高階Watch Ultra 3上市後，成功覆蓋中階與高階市場，加5G、衛星通訊與高血壓提醒等健康功能導入，帶動換機需求，全年出貨量可望維持約12％成長。

　華為則是成長速度最快的領先品牌，年增率高達42％，市占由去年的13％拉升至今年第三季的18％，穩居全球第二。最受關注的變化出現在小米與三星之間。小米2025年第三季出貨量年增22％，市占提升至9％，反超三星的8％。相較之下，三星出貨量年減6％，成為主要品牌中，唯一出貨與市占同步下滑的廠商。

　Counterpoint分析，小米憑藉高性價比策略與健康功能升級，成功擴大中低階市場滲透率，而三星在入門與中階產品線競爭力相對弱化，導致排名被超車。

　報告顯示，在華為、小米等本土品牌帶動下，加政府補貼刺激換機需求，大陸市場占全球出貨比重估將由去年的25％，升至今年的31％。Counterpoint副總監David Naranjo指出，2025年智慧手錶產業關鍵在於「功能導向」創新，AI應用、5G、衛星通訊與MicroLED顯示技術陸續導入，有助吸引價格敏感型用戶回流。