陸科技巨頭 攻AI玩具市場

　華為、京東、優必選等大陸科技巨頭近期不約而同進軍AI玩具市場，引爆新一波硬體商機。隨著AI技術應用普及，這塊原本不起眼的市場正快速崛起，機構預估2025年規模將達人民幣（下同）290億元，成為AI硬體「新藍海」。

　所謂「AI玩具」並非舊式電子寵物，而是搭載AI模型與情感運算技術的智慧裝置。這類產品具備記憶與情境感知能力，能透過語音與人臉辨識，像真人般與使用者對話。

　綜合陸媒報導，有「大陸人形機器人第一股」之稱的優必選1日推出「萌UU」家族系列新品「優崽」，這是繼6月首款產品問世後，推出的第二款AI陪伴產品。目前該產品已在天貓旗艦店及抖音直播間同步展開預購，首批限量僅2,000台，藉此測試市場水溫。

　華為早在一周前（11月25日）的新品發表會上，公布首款陪聊機器人「智能憨憨」。這款產品由華為與珞博智慧聯合開發，整合鴻蒙5.1系統與虛擬IP形象。根據華為商城與京東自營店的銷售數據顯示，該產品於11月28日開賣後即宣告銷售一空。

　除了硬體製造商，大陸電商與手機品牌也跨界加入戰局。京東旗下品牌「京東京造」於11月20日宣布，預售搭載自家JoyInside系統的AI絨毛玩具，主打「能聽、會說、懂情緒」的互動能力。此外，手機品牌榮耀稍早也推出AI公仔等產品。

　不僅大廠相繼布局，創投圈也積極投入該領域。公開數據顯示，2024年以來，AI玩具領域已出現超過30起融資案，包括IDG資本、紅杉中國等知名投資機構紛紛進場。

　躍然創新、珞博智慧等超過20家AI玩具相關新創公司成功獲得資金挹注。

　結合AI技術與傳統玩具的轉型，正在創造可觀的市場規模。根據中商產業研究院報告預測，2029年大陸AI玩具市場規模將進一步成長至664億元。

　對於硬體產業而言，AI玩具的高毛利特性極具吸引力。前瞻產業研究院指出，定價在300元至400元的基礎款AI玩具，毛利率約50％至65％。

　而定價1,500元至3,000元的中高階產品，毛利率可達70％至85％。