外賣補貼大戰 料Q4大幅收斂

　大陸外賣市場補貼戰打得火熱，三大外送巨頭阿里巴巴、京東與美團在今年第二、三季合計投入近人民幣（下同）800億元，直接反映在最新財報上，不是獲利腰斬，就是轉盈為虧。對此，阿里巴巴表示，淘寶閃購第四季將縮減補貼；美團更直接表態第四季不會參與價格戰。

　綜合陸媒報導，大陸三大外賣平台近日相繼公布第三季財報。美團最新交出近三年首見的季度虧損，經調整後淨虧損達160億元，為上市以來最大單季虧損；去年同期仍賺128億元。阿里巴巴第三季淨利為209.9億元、年減52％；非公認會計原則淨利103.52億元，年減超過七成。

　京東第三季歸屬股東淨利為53億元，年減55％；調整後淨利58億元，年減56％。三家獲利同步下滑，市場普遍認為關鍵是補貼大戰大增行銷開支。

　綜合陸媒報導，財報顯示，美團第三季銷售與行銷開支高達343億元，年增近91％，增加的163億元幾乎全數投入外賣補貼。京東第三季行銷費用211億元，年增110％，以此推估其外賣投入恐達111億元。阿里巴巴第三季行銷與市場費用665億元，較去年同期增加逾340億元，即便只有一半與閃購外賣相關，也高達170億元。

　就第四季走向，阿里巴巴執行長吳泳銘表示，淘寶閃購的整體投入已在第三季達到高點，下一季會明顯收縮；京東執行長許冉強調外賣仍是長期策略，但會維持「相對理性」，聚焦提升單位經濟效益。

　美團執行長王興則指出，外賣虧損「第三季應已見底」，但第四季仍會承壓，公司仍會投入必要資源，但不會參與價格戰。他強調自外賣大戰以來，美團多次堅決反對「內捲式」競爭，半年來市場已充分證明，外賣價格戰無法創造行業價值，不可持續。