陸Q3手機出貨量 vivo奪冠

　市調機構Omdia於16日公布最新報告，2025年第三季大陸智慧手機市場出貨量年減3％，顯示市場仍處於調整階段。報告並顯示，各大品牌之間的競爭加劇，vivo以18％的市占率重返冠軍寶座，而華為、蘋果、小米、OPPO則以極小的差距緊追在後，形成五強爭霸的膠著局面。

　Omdia指出，第三季，vivo以1,180萬支的出貨量重回第一，占據18％市占率。華為排名第二，出貨量1,050萬支，市占率16％。蘋果延續第二季的漲勢，第三季出貨量1,010萬支，排名相較2024年同期上升兩位，躋身市場前三名。

　Omdia分析師鐘曉磊表示，雖然大陸手機市場已連續兩季衰退，但跌幅收窄，意味著年初因政府補貼計畫所引發的短期出貨波動正逐漸平息，市場節奏已逐步回歸常態。此外，各品牌審慎的出貨策略，讓目前的庫存水位維持在健康水準，這也為第四季的旗艦新機發表、「雙11」購物節旺季，以及可能的新一輪補貼政策，預留充足的備貨空間。

　面對2025年部分零組件的漲價壓力，品牌廠對中低階手機的升級顯得更務實且目標明確。包括榮耀X70、紅米Note 15 Pro等新機，其產品迭代方向趨於一致，都配備超大電池，並同步強化防水、防塵及耐摔性能，精準回應消費者對於手機耐用性的需求。

　值得注意的是，主要品牌也正進行更長遠的戰略布局。其中，華為自2025年初的Pura X系列起，已在其主要新品中全面預載自家的鴻蒙Harmony OS 5.0作業系統。此舉短期內雖然對使用者體驗與軟體相容性帶來挑戰，但若能長期堅持，將有助於華為建立起難以撼動的「護城河」。