全球智慧型手機 Q2營收創同期高 首度突破1,000億美元！

　手機品牌業者展開新品週期，加上美國市場因關稅不確定性、拉貨動能提前浮現，全球智慧型手機市場在第二季呈現價量齊揚態勢，該季的銷售總營收規模更有年增1成、首度突破1,000億美元，創下歷年同期新高。

　研調機構Counterpoint Research統計，全球前五大品牌包括蘋果（Apple）、三星（SAMSUNG）、小米（mi）、OPPO和vivo，在該季銷售營收皆同步年增。其中，蘋果在該季銷售業績年增13％、寫下新高，市占來到43％，穩居全球營收榜首。

　若以出貨市占來看，三星得利新品周期推展，第二季全球出貨市占守穩20％的龍頭寶座，仍高於蘋果17％、小米14％的表現。

　此外，全球智慧型手機的ASP（產品平均售價）也在該季年增約7％、以近350美元創歷年同期高點。

　其中，蘋果因iPhone 16系列在各市場的銷售進一步增長下，亦推升其ASP回彈至879美元，而三星的Galaxy S25系列與新加入的S25 Edge新機，亦帶動其在高階機款的銷量成長。另OPPO則在積極進軍高階市場的策略下，激勵其ASP有14％的年增長。

　展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場持續走向高階化，2025年度整體銷售營收增幅，也維持高於總出貨量的增幅。此外，消費端對於納入GenAI功能的智慧型手機，和折疊式產品的關注並將日益提升，有機會成為新一波手機產業的新成長動能。

　Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，但隨著美國關稅帶來的壓力鈍化，手機品牌業者並以更積極的舊機換新機的升級專案，配合促銷活動與更為普及化的分期付款方案，進一步降低高階裝置的購買門檻，亦帶動第二季全球智慧手機的價量俱增，表現甚至超出先前預期。