今年全球TWS耳機出貨量看增3%

根據市調機構Counterpoint Research發布最新報告顯示，預計2025年全球真無線藍牙（TWS）耳機市場出貨量年增3％，呈現溫和成長態勢，其中售價低於50美元（約台幣1,500元）的入門款機型將成為主要成長動能；而蘋果預計將憑藉全新Pro機型持續穩居市場領導地位，惟整體出貨量市占可能較去年略為下滑。

　報告指出，儘管TWS市場仍具備穩定汰換需求，但整體成長速度受到全球經濟不穩定、裝置使用壽命延長與缺乏突破性創新的影響而趨緩，市場持續溫和成長的趨勢將延續至2028年。

　報告說明，不過，新興市場對入門款機型的需求仍然旺盛，售價低於50美元（約新台幣1,500元）的入門款機型將成為主要成長動能，有望抵銷150美元以上（約新台幣4,400元）的高階機型需求放緩所帶來的影響。

觀察各品牌表現，Counterpoint預期蘋果將憑藉全新Pro機型持續穩居市場領導地位，即將推出的AirPods Pro 3具有升級的健康功能與沉浸式音效，將刺激現有Pro用戶換機；但受限於Pro機型的高價位，其出貨量貢獻有限，預計2027年推出標準版AirPods與新增ANC功能版本後，銷量才會更明顯成長。

　小米則依靠平價策略與多元通路擴大區域布局並穩步提升市占；而JBL持續吸引忠實用戶，產品組合從入門涵蓋高階，致力於吸引各價位帶消費者。

　boAt則因印度TWS耳機市場逐漸成熟，脫離以價格為主的競爭階段，面臨成長動能放緩，且因在AI音訊應用與生態系整合方面進展有限，品牌競爭力逐漸被侵蝕。

至於三星將繼續善用Galaxy生態系鞏固用戶忠誠度，並推動汰換需求，同時將進一步透過AI強化TWS耳機功能，提升產品技術含量及市場地位。