直播電商快速崛起,成為電商市場的「狠角色」!根據AnyMind Group於1日發布的《2025亞洲直播電商白皮書》指出,亞洲直播商務市場正出現壓倒性的成長,其中,中國市場持續由抖音主導,日本與韓國市場則分別由Rakuten、Naver、Coupang 等平台推動穩健發展,東南亞地區在年輕消費族群與數位基礎建設的雙重加持下,成為全球成長最快速的直播電商市場。
根據GRAND VIEW RESEARCH最新預估,全球直播商務市場將以每年32%的年均成長率(CAGR)持續擴大,預計到2030年達到約778.9億美元市場規模,中國市場為主要成長引擎,東南亞市場成長速度最快。
日本於2025年正式展開TikTok Shop電商功能,更加速直播電商的普及。韓國NAVER Shopping Live擁有壓倒性市占,緊追其後的是Kakao Shopping Live、與Coupang Live。從直播、結帳到隔日配送,完整的物流體系成為韓國直播電商的競爭優勢。
東南亞市場的直播電商亦快速成長中,尤其印尼、泰國與越南等國家的TikTok Shop、Shopee Live 等平台迅速滲透,Z世代消費者成為最關鍵的推力。以越南為例,TikTok用戶數與觀看時數都在全球市場表現排突出,當地TikTok Shop透過直播購物已成為民眾購物日常。Shopee也正積極強化直播及短影音功能。
AnyMind Group表示,直播電商的魅力在於由娛樂內容引發的衝動購買變成常態,透過即時共鳴與留言互動,更激發粉絲「推主帶貨」的力量。
來自科技與平台進步亦扮演推波助瀾的另一股勢力,手機普及使得民眾養成影音內容觀看習慣、與網紅建立新型互動關係,社群媒體與電商平台的界線日漸模糊,將直播、影音內容與購物體驗整合的新平台不斷湧現,加上支援直播商務的商品串接、支付機制、CRM系統持續進化,亦助長直播電商快速發展。AnyMind Group亦於1日首度公布自家整合「人、內容、技術、數據」的直播電商策略框架,搶攻直播電商服務商機。