跨境B2C電商 爭搶台灣市場

　受惠於全球電商物流配送等基礎設施日益成熟，跨境B2C電商迎來蓬勃發展，快速增長的消費力道已成為整體零售&電商市場中不可忽視的重要構成板塊，拚多多、Amazon、eBay、淘寶強勢壓境，已成為台灣本土零售、電商的頭號競敵。

　尤其近年全球擴張迅速的中國跨境電商平台拚多多，2025年積極針對台灣市場推出單筆訂單滿額跨境直送台灣的免運優惠，在台灣電商戰場引起不小波瀾，市場人士甚至將此視為拚多多從台灣攻略亞洲市場的戰略性布局。

　美國亞馬遜以商品選擇豐富、價格透明與國際物流追蹤機制成熟等優勢，在台灣市場擁有不少忠誠客戶。保健食品線上零售商iHerb過去6個月間最高台灣單月流量達167萬人次受到矚目。eBay則以小眾商品、限量品、收藏品或二手商品交易受到台灣不少年輕族群的青睞。

　市場人士分析，經營台灣市場的大型電商平台中，蝦皮購物、樂天市場、Pinkoi、網家集團等平台在跨境電商經營上擁有豐富經驗。其中以亞洲跨境設計購物平台定位的Pinkoi，站上設計館來自全球77個地區、全站跨境銷售占比達30％，Mercari的台灣流量亦超過百萬人次，均在台灣闖出一片天。

　網家集團旗下露天市集與比比昂均為推動進口型跨境電商市場的重要平台，主營日本跨境代標代購服務的比比昂因應二手商品逐漸受到年輕族群喜愛，不僅與全家APP合作比比昂日貨專區，2024年12月更開設二手市集專區，主打日本二手精品，於2025年3月擴大品項，加入年輕族群喜愛的日本二手動漫公仔商品。

　網家表示，比比昂2024年整體GMV較2023年成長達23％，會員活躍度、訂單數、以及商品多樣性正穩定擴張中。

　美商酷澎於2022年在台推出火箭跨境服務，近期進一步宣布台灣WOW會員無條件免運擴大至火箭跨境服務，WOW會員購買來自美國與韓國的數百萬件熱銷選品全面免運費，正式挑起台灣跨境電商競爭白熱化。