品牌信任力 撬開資本市場關鍵

　長期觀察臺灣新創生態，推動國內Meet創業小聚、AAMA搖籃計畫的巨思文化共同創辦人暨執行長陳素蘭指出，臺灣的新創真的很強！我們有腳踏實地與彈性的應變能力、有接軌國際的前瞻研發技術，但是，能真正撬開資本市場的關鍵，來自「品牌信任力」。

臺灣證券交易所官網中《觀點》，經常引述各產官學界對資本市場相關議題的建言或回饋。證交所最新刊登陳素蘭接受專訪時，以「打開信任之門，強化品牌韌性！證交所創新板2.0引領新創以三大支點躍向國際資本市場」為題，對創新板2.0發表深入淺出的看法。

　今年迎來證交所創新板2.0新局。陳素蘭首先指出，新創若要跨越成長瓶頸，必須穩固「品牌、信任、資本」三大支點，並形成動態的正向循環。

　陳素蘭進一步表示，新創是社會上的新面孔，必須要先被看見有知名度（Awareness），接著才能被市場認可（Acceptance），最終進而累積深厚的品牌信任感（Trust），這是一條每家新創企業的必經之路。

陳素蘭建議，新創進入市場前先清楚定位自身的獨特價值，持續落實言行合一的經營策略，向消費者與商業夥伴展現長期的價值承諾。換言之，品牌與信任的塑造並非一蹴可幾，背後往往需要資本的挹注支持。

由此來看，陳素蘭認為，新創要走得踏實、奠基穩固基礎，需要三個關鍵支點「品牌力、信任力、資本力」的構成，而且這三個支點環環相扣、彼此影響。

　今年初證交所創新板2.0升級，扮演強化品牌信任與營運體質的轉捩點。陳素蘭指出，創新板2.0做了一系列革新，包含取消合格投資人限制、提供新創多階段上市輔導機制，以及上市後加強品牌曝光、媒合投資人互動等措施，讓更多具潛力的新創有機會進入資本市場，也協助企業在募資、品牌信任與市場能見度更上層樓。

陳素蘭舉兩個登上創新板最有印象的企業，其一是首家進入創新板的錼創科技，不僅打開市場知名度，甚至受惠創新板2.0新制，股票流動性的提升，反映市場對其價值的信心，也吸引更多國際訂單。

另一家為Gogolook，在創新板的助力下穩健營運體質，近年有更多消費者認識他們的資安解決方案，甚至Gogolook順利進軍歐洲完成策略併購，並進一步擴大全球市場佈局。

陳素蘭指出，從這兩個案例當中，創新板2.0的存在意義，不是單純協助新創企業掛牌上市而已，更是為企業打開信任之門、提升品牌能見度與資本能量的成長引擎。加上證交所提供系統化、階段式的支持輔導機制，越來越多新創得以從市場的新面孔，蛻變成有競爭力與市場信任的長青企業。

陳素蘭強調，證交所創新板效法那斯達克（NASDAQ），是支持創新的首選籌資平台，幫助尚未獲利但有商業模式潛力的企業，獲得進入國際市場的關鍵資金。而且有創新板的背書，臺灣新創在進入海外市場的時候，對品牌信任更是加分元素。

證交所協助新創拓展海外市場時，並持續投入資源並展現高度支持。她指出，近期證交所與KPMG一起成立「東南亞創新資本平台」，就是扮演鏈結臺灣與東南亞創新生態系的橋樑，幫助更多新創在東協市場進行業務拓展、資金媒合與合作交流。

不過，陳素蘭也強調，新創在跨足國際市場時，更需要「負責任地」使用資本市場的資金。對資本的負責態度，就是願意把自身的經營承諾、財務表現公開在陽光底下，接受各界的檢驗，不僅有助於建立企業的良好形象，更能贏得國際投資者與合作夥伴的信任。