富邦媒、酷澎 競爭白熱化

　富邦媒、酷澎（Coupang）土洋競爭白熱化，富邦媒7日宣布攜手Meta，打造台灣第一個整合電商與社群的智慧廣告聯播平台，搶攻零售媒體廣告網路（Retail Media Network，RMN）商機，在電商之外孵育新業務成長動能。

　酷澎本季在台灣推出「WOW會員」計劃，要用會員免運搶攻台灣電商市占。市場人士分析，蝦皮曾在台推出蝦拚Plus訂閱服務，去年底取消。momo去年推出moPlus訂閱制主打4％回饋。酷澎WOW會員制祭出免費體驗90天，免費試用期後月費59元，強調無限次無條件免運，預期將挑起momo與酷澎之間更激烈價格戰。

　富邦媒旗下智慧廣告平台momo Ads全新廣告產品「momo聯播網」與Meta的合作案，主要提供品牌、商家一鍵開啟跨平台投放，廣告內容不僅於momo購物網站曝光，亦能同步觸及Meta旗下Facebook與Instagram。

　RMN成為全球電商的重要成長引擎，亞馬遜、Walmart相繼布局廣告業務，momo深化RMN發展，意圖在既有電商業務之外，另闢新業務成長動能。

據統計，momo聯播網在封測期間，整體訂單成長29％，曝光與點擊成本平均降低近5成。目前momo購物網已累積超過1,380萬活躍用戶，平均每月消費頻率1～3次。

　酷澎7日公布2025年第一季業績，淨營收年增11％達79億美元，毛利躍升20％至23億美元，活躍用戶數2,340萬再創新高。新興業務包括國際市場、Coupang Eats、Coupang Play、金融科技與 Farfetch的淨營收達10億美元，年增67％，成長動能主要來自Coupang Eats和台灣市場。

　酷澎創辦人暨執行長金範錫（Bom Kim）表示，看好酷澎台灣市場未來成長潛力可觀，回購頻率提高，單次消費金額也增加。