五福旅遊Q1豐收 H2衝刺展店

　五福旅遊（2745）受惠郵輪產品市場反應熱烈，東南亞與長程線報名動能持續增溫，日本線維持穩健銷售，加上在旅展銷售業績亮眼，第一季合併營收21.89億元、年增21.52％，稅後純益1.45億元，每股稅後純益（EPS）達4.29元、年增37.93％，營收、獲利與EPS同創單季新高。

　展望後市，面對匯率波動、地緣政治及旅遊成本升溫，五福指出，消費者將回歸理性、偏好高CP值商品與信任品牌，審慎樂觀看待今年整體旅遊市場動能。5、6月於台北、台中、高雄還有三場大型旅展，五福將藉此步擴大品牌能見度並推出多元產品積極搶單拚動能。

　面對後疫情時代市場結構與消費行為的轉變，五福強調，將持續強化產品力與客戶體驗，下半年起聚焦四大策略，包括一、實體門市布局，二、產品升級深化，三、強化數位營運，四、持續招募人才招募與建立品牌文化。

　五福發言人蔡長霖表示，將於5、6月陸續開出台北南京復興、高雄澄清、彰化員林等三間新門市，由內部績優同仁晉升擔任店長，並搭配績效獎酬與持續培訓制度，提升第一線銷售與服務效能，預期為下半年營收挹注成長動能。在產品開發上，五福將著重主題深度行程、客製化包團、熟齡族慢遊等高黏著性產品開發。

　蔡長霖指出，五福目前員工約500人，為因應快前速成長與門市拓點需求，五福除提升員工薪酬配套，同時新設北中南新進員工培訓部門，透過實體徵才活動強化與青年族群的接觸。第一線導遊、領隊與業務同仁為今年招募重點，入職後將提供系統化教育訓練與師徒制指導，打造高效人才梯隊。