本土OT T崛起 用戶月花費年增18%

　在國際、本土OTT業者加碼投資新片、豐富片源下，帶動國內OTT用戶快速增加，訂閱用戶投入OTT的花費也逐年遞增，根據資策會MIC最新統計，2024年台灣OTT訂閱戶每月平均花費金額323元，相較前一年平均274元，增加了18％左右，每人平均訂閱一～兩個平台。前五大最受歡迎的OTT亦重新洗牌，然Netflix持續穩居龍頭地位。

　LINE TV董事長陳立人日前出席一項座談會時表示，連網電視（CTV）普及，助長了透過電視收看串流影音的用戶規模。根據台灣數位媒體應用暨行銷協會調查，2024年透過數位機上盒、CTV、及MOD收看OTT TV的比例最高，雖然免費選項仍吸引大量觀眾，但付費觀看串流服務已成主流、且占比提升至75％。

　國際OTT業者以其龐大的內容投資優勢，在付費與免費占比均領先本土OTT業者，而本土OTT主要靠著電信三雄綑綁既有寬頻上網或5G資費方式擴大市占，其它業者各自透過內容差異經營用戶。

　資策會MIC日昨發布2025年「臺灣影音觀看行為調查」，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平台，由Netflix奪冠，其次依序為Disney+、愛奇藝、LINE TV與Hami Video，且高達75％用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平台前五名為Netflix、Disney+、愛奇藝、Hami Video與LINE TV。

　MIC產業分析師洪齊亞指出，串流影音市場先行者明顯占據優勢，用戶在習慣特定平台後普遍不易轉移，且多數付費訂閱者「主力訂一個平台、偶爾搭配第二個平台」，訂閱戶對價格的接受度建立在價值感而非絕對金額上，因此即使訂閱費用調漲，仍有意願繼續訂閱。