宏碁雙路並進 助中國營運轉正

　品牌廠宏碁退守中國PC市場多年，加上該市場價格競爭激烈及「內捲」等負面因素影響，不利品牌廠在當地取得利基點。但近一年多來，適逢美系大品牌加速撤出中國市場，宏碁逆勢以擴大在地製造供應鏈與品牌再造計畫，持續改善獲利結構，期能加速該區營運轉正。

　中國PC市場近年接連在美中貿易戰、COVID疫情及疫後經濟不振、內需及整體消費動能疲軟等因素下，歷經走衰復甦後又大起大落的高底起伏，依研調機構Canalys最新統計顯示，中國PC市場於去（2024）年持續衰退，出貨總量以5％年減、降至3,933萬台。

　但在此同時，中系品牌廠則受惠於中國政策性的推動消費動能下，多有強勁的出貨及市占率增長。宏碁今年也將以PC為主力、向周邊產品擴增，在中國市場積極爭擴市占率，推動宏碁在該市場業績的持續增長。

　宏碁泛亞營運總部總經理侯知遠日前表示，隨疫後實體活動回復，宏碁積極針對中國營運進行獲利結構的改善，因應當地政策、稅務及市場需求等特性，逐步加大與供應鏈夥伴在地製造的量能，避免在價格競爭戰下、繼續被迫犧牲獲利，同時因應該市場的「內捲」採購成本風險。

　過去一年，宏碁中國在地製造、在地銷售的比重，從去年初的兩成、一路增至年底已約逾六成，預計今年將再提升至達近八成，進一步改善獲利能力，在產品部分也在PC逐步站穩腳步後，持續加入其它更多周邊或符合當地需求的相關產品線。

　另一方面，宏碁也透過更多實體活動強化品牌知名度，經由與消費者更多的接觸和互動，增加客戶黏著度，從殺價競爭中跳脫出來、轉向感性消費，期望藉由持續推進的品牌再造計畫，為宏碁在中國市場的營運動能，持續挹注正向利多。