2024年特斯拉品牌價值跌26%

　英國品牌顧問公司Brand Finance最新研究顯示，電動車巨擘特斯拉（Tesla）2024年品牌價值暴跌26％或150億美元至430億美元，連續第二年下滑，原因包括產品線老化與執行長馬斯克言行惹議。

　該報告指出，特斯拉品牌價值不斷下滑，從2023年初的662億美元降至2024年初的583億美元，如今再降至430億美元。相較之下，日本豐田汽車以647億美元成為汽車業最具價值的品牌，德國豪華汽車品牌賓士（Mercedes-Benz）以530億美元緊追在後。

　Brand Finance執行全面消費者調查，並分析數千家企業的財報，包括營收、獲利率與授權協議等數據，藉此估算品牌價值。

　Brand Finance共訪問全球約17.5萬名民眾，其中約1.6萬人分享他們對於特斯拉的看法。結果顯示，消費者意見與華爾街評估有極大落差。

　特斯拉2024年股價全年大漲63％，並於去年12月改寫新高，歸功於馬斯克捐款支持的川普勝選，投資人預期新政府上台將帶來政策利多。但馬斯克一連串言行恐傷害公司形象，除了支持德國極右派政黨外，他在川普就職典禮上多次使用類似納粹敬禮的動作也引發議論。

　Brand Finance執行長海格（David Haigh）表示，馬斯克的政治言論與公眾形象可能對品牌帶來負面影響。他指出：「他的形象可能影響消費者是否願意購買他旗下公司的車輛，當然這僅是許多因素之一。」

　Brand Finance報告顯示，在考量度（是否考慮購買）、聲譽度（平均評價）與推薦度（是否對品牌持正面態度）三大指標，特斯拉在主要市場（美國、歐洲與亞洲）的得分普遍下滑。

　其中歐洲市場下滑幅度最嚴重，考量度從21％跌至16％。好消息是，特斯拉在美國的品牌忠誠度仍高達90％。

　海格表示：「特斯拉得分與品牌價值下降，顯示該公司吸引力正在下滑。除非特斯拉能推出一系列激發消費者熱情的新產品，且馬斯克減少引發對立情緒，否則他們可能被認為已過巔峰。」