華為再起 iPhone在陸出貨驟減

　面對市場競爭加劇，手機大廠華為東山再起，使蘋果（Apple）在大陸銷量遭遇嚴峻挑戰。

　研究機構Canalys數據顯示，2024年第四季蘋果在陸出貨量年減幅達25％，近期罕見推出促銷活動提升買氣，急救市占表現。

　綜合陸媒報導，時逢年末促銷檔期，以及大陸消費政策加持，2024年第四季大陸智慧手機市場年增5％，出貨量達7,740萬台。其中，第四季也是蘋果iPhone傳統銷售旺季，單季出貨量為1,310萬支，相較2023年同期驟減25％，但仍以17％的出貨市占率勉強維持龍頭地位。

　期內，華為在大陸市場智慧型手機出貨量年增24％至1,290萬支，出貨市占率同為17％，與蘋果並列第一；另一本土大廠vivo則位居第三。

　今年伊始，蘋果罕見推出促銷活動，在新年檔期推出為期4天的優惠，透過蘋果官方通路購買iPhone 16機型最多降價人民幣（下同）500元；電商平台也跟進，天貓商城購買iPhone 15系列最高可優惠1,000元。

　Canalys分析師劉藝璿表示，雖然蘋果及iPhone 16系列手機在大陸市場維持領先，但來自華為等國產旗艦設備的壓力愈來愈大。除季節促銷活動，蘋果正在透過改善零售體驗、以舊換新方案及擴大免息分期付款計畫，強化在大陸高階市場的競爭地位和用戶留存率。

　全年來看，2024年大陸智慧手機市場出貨量為2.85億支，年增4％，四季都呈穩步復甦。Vivo以17％市占率領先，全年出貨量為4,930萬支；華為以4,600萬台的出貨量排名第二，年增37％；蘋果、OPPO和榮耀分列第三、四、五名，市占率均為15％，競爭激烈。