全球智慧手機 去年出貨12.2億台 年增7％

　經歷2023年的疲軟後，智慧型手機市場在2024年迎來復甦，根據市調機構Canalys研究，2024年第四季全球智慧手機出貨量達3.3億台、年增3％，連續五個季度成長，而全球智慧型手機市場總出貨量達12.2億台，年增7％。值得一提的是，蘋果去年第四季受惠新機發表，市占率達23％位居第一，預期2025年蘋果在產品組合更新、硬體升級和Apple Intelligence更廣泛採用的推動下，有望實現進一步的成長。

　從各品牌表現來看，蘋果去年第四季市占率23％，排名第一，三星排名第二，市占率16％，小米則保持第三名位置，市占率13％，且是前三名中唯一繳出年增表現品牌，蘋果、三星都年減1％。至於第四和第五名分別是傳音（Transsion）和vivo，兩家業者皆受益於亞太地區新興市場復甦帶動出貨量。

　Canalys指出，儘管2024年面臨供應鏈成本上升等挑戰，但小米、傳音、vivo等Android品牌積極拓展銷售渠道、提高庫存管理效率，同時持續開發高競爭力產品，因而推動全球智慧型手機成長。

　新興市場消費者偏好高性價比的產品，而成熟市場則呈現出平均售價提高的趨勢。

　展望今年全球智慧手機發展，Canalys表示，目前看來要複製去年市場表現有著不小挑戰，需求波動和宏觀經濟的不確定性仍是主要影響因素，這也使得手機品牌業者將更專注於發展高階產品，並透過整合AI、產品創新以及更強的行銷策略提升競爭力，且在庫存管理上會更加謹慎，以減輕地緣政治衝突和宏觀經濟波動影響。