OPPO稱霸東南亞手機市場

　2024年第三季，東南亞智慧手機市場年增15％至2,500萬支。市調機構Canalys於11日公布，受惠於重塑入門級機型A3x、A3，當季OPPO以510萬支的出貨量，以及21％市占率領跑東南亞市場。三星緊追在後，市占率16％，出貨價值占比23％，反映其高階化戰略，即平均售價（ASP）增長優先於出貨量增長。

　Canalys於11日發表報告顯示，第三季，東南亞智慧手機市場上，市占率穩居第三的是傳音，出貨量達400萬支，市占率16％。但隨著傳音在未來幾季，把重點從擴大市占率，轉向提高盈利能力和出貨價值，其快速增長似乎正趨於平緩。受惠於紅米14C、A3等高性價比機型的強勁增長，小米排名第四，市占率15％，出貨量為390萬支。

　Canalys分析師周聖詠指出，第三季，東南亞智慧手機市場出貨量增長，但該地區的ASP下降4％。價格下降主因是中低階新品上市量增加，以及設備過度飽和。尤其是大眾市場（100美元至300美元）的廠商，除了主打高性價比以外，很難達到差異化，因此嚴重依賴促銷與折扣來推動銷量。此外，舊機型的大幅折扣與新機型的上市造成價格衝突，進而加劇此問題。

　周聖詠表示，原材料的上漲與促銷活動中的通膨成本，正在擠壓廠商們的獲利率。為應對這些壓力，廠商們正在整合入門級產品陣容，以降低成本，達到更清晰的產品線。如OPPO的A3x把入門級產品簡化為單一機型，透過更優惠的價格提高出貨量。三星的策略與此類似，新推出的A06及其配套的「A0s」變體，在A06和A16系列之間形成更清晰的區分。