電商雙11大戰 多位百萬刷手現身

　雙11大戰11日凌晨正式短兵相接，各大電商暖身慶及熱身活動紛紛開出亮眼業績，預告今年雙11檔期買氣即將大噴發。momo富邦媒雙11開跑後首周人流增40％，買氣最旺前三大品項買氣相較平日增加1.5倍至4倍不等。Yahoo奇摩購物首波業績雙位數成長，整體品類業績最高翻倍漲。PChome主力3C商品首五日銷售業績成長25％～60％不等。就連先享後付平台AFTEE在暖身慶期間訂單量亦有近4成的彈跳幅度。

　根據Google最新發布《2024台灣年終購物季消費者洞察報告》指出，台灣電商市場近年劇烈變化，疫情帶來的網購熱潮逐漸消退，品牌主及零售業者如何抓住年終購物季商機，成為致勝關鍵。來自雙11、雙12，穿插歐美熱度最高的黑五及網購星期一，一路延續到聖誕節甚至1月下旬的農曆新年前，形成超過三個月的購物馬拉松，尤以雙11檔期買氣最可觀。

　momo統計雙11首周（11月1日～11月7日）全站累積出現數十位百萬元刷手，相較平日成長幅度最高臉部保養增4倍、大型家電成長2倍、智慧型手機增1.5倍。

　黃金飆漲，具保值的黃金鑽飾夯賣，帶動各大電商平台金飾買氣飆高，Yahoo奇摩購物統計，今年金條銷量衝進排行榜，較易入手的「金豆」訂單量增6倍。

　值得一提的是，統一收購Yahoo台灣電商業務後，Yahoo奇摩購物也與7-ELEVEN在今年雙11展開合作，開放OPENPOINT APP會員專屬優惠、OPENPOINT會員點數放大50倍。Yahoo奇摩購物電子商務行銷部資深總監賴美均表示，數位經濟迅速成長，無縫整合的消費場景已成為未來關鍵成長動力，Yahoo奇摩購物正積極串連統一集團旗下品牌與資源、整合雙方線上線下行銷資源，擴大免運合作規模，預期為Yahoo平台帶來2成新客。