image
20241108張漢驊/綜合報導

陸消費力疲軟 LVMH北京旗艦店 延遲開幕

 高端品牌因中國大陸消費市場迅速下滑而打亂計畫,現正忙於調整策略。知名跨國奢侈品牌集團LVMH原計畫今年上半年在北京開設旗艦店,受中國大陸經濟放緩、消費力疲軟影響,至今仍未開幕,恐將延遲至明年。

 LVMH主席兼行政總裁阿爾諾(Bernard Arnault)去年6月曾到訪中國,並參觀位於北京的旗艦店,該旗艦店共5層樓,惟時隔一年多,旗艦店仍未竣工,還用木板圍起,報導引述知情人士透露,旗艦店可能明年才開業。

 LVMH北京旗艦店進度如此緩慢,反映歐洲奢侈品牌在中國面臨的挑戰嚴竣,隨著疫情封控措施解除後,市場憧憬中國對奢侈品需求會有所反彈,然而事與願違,奢侈品市場反而快速萎縮。除LVMH外,持有Gucci的開雲集團(Kering)等歐洲名牌,自今年3月以來,市值合計共蒸發約2,510億美元。

 外媒引述顧問公司Luxurnsight行政總裁Jonathan Siboni表示,全球奢侈品廠在中國過度擴張,同時外國品牌對中國消費者的吸引力也不如一年前。另一顧問公司Digital Luxury Group稱,經過多年的高速增長,中國奢侈品市場今年預計將萎縮15%。

 LVMH北京旗艦店位於太古地產有限公司營運的購物中心內,相鄰的兩棟建築被LVMH旗下的迪奧(Dior)和蒂芙尼(Tiffany)承租,但其開業時間尚不明朗。

 太古地產發言人表示,北京旗艦店的工程正在依計畫進行,LVMH已於9月在購物中心的另一側開設一家臨時門市。該發言人表示,太古對中國的奢侈品市場充滿信心。

 過去中國經濟蓬勃發展時期,LVMH和開雲等集團投入數十億美元,以滿足中國消費者對奢侈品不斷增長的需求。據諮詢公司貝恩(Bain & Co.)資料,從2011~2021年,中國奢侈品市場增長四倍以上,達到870億美元。