阿里巴巴不再辦貓晚 回歸直接促銷

　隨著大陸電商市場變化，業者也在調整策略迎戰「雙11」。陸媒報導，大陸電商巨頭阿里巴巴將不再舉辦天貓「雙11」驚喜夜（簡稱「貓晚」），而是回歸直接促銷，把每一分錢都用在刀口上，如在預售期把流量及補貼，投向直播主李佳琦等人的直播間，把活動預算直接補貼給商家及商品。

　阿里港股10月31日收跌1.36％至94.55港幣，近一個月累計下跌14.05％。截至31日晚間8時41分，阿里美股跌0.82％，報97.89美元。

　陸媒「晚點LatePost」報導，從2015年的第一屆到2023年，「貓晚」曾舉行九次。2024年停辦「貓晚」省下的費用，將被全部投入到商家和消費者補貼上。

　2024年「雙11」，阿里旗下大陸商業業務淘天集團推出人民幣（下同）300億元消費券及紅包，以迎接預計是史上參與用戶數最多的一屆「雙11」。

　「雙11」和「618」兩大電商購物節，都從一天逐漸被拉長到一個月。需要複雜計算的集中式大促銷，逐漸被簡單的日常低價消解，過去主持人和明星在貓晚引導觀眾購物，現在他們和許多素人一起進入無數個直播間，支撐起內容電商平台的日活用戶與成交額。香港經濟通通訊社報導，京東「雙11」於31日晚間8點正式開場。作為京東旗下跨境出口電商平台：京東全球售也將進一步擴大補貼投入力度，對海外多地免運服務進行升級。