星巴克財報慘淡 暫緩2025財測

　美國連鎖咖啡龍頭星巴克（Starbucks）本財年第四季（迄至9月29日）初步業績黯淡，營收獲利皆不如預期，宣布暫緩發布2025財測，股價應聲重挫。

星巴克22日正規交易時間股價收漲0.38％，收在96.82美元，上季初步業績發布後盤後股價應聲挫跌，跌幅一度多達7％，23日股價開低，跌幅近1％。

星巴克22日盤後公布2024財年第四季初步業績，淨營收年跌3％至91億美元，調整後每股盈餘0.8美元，不及LSEG調查分析師預估的上季營收93.8億美元、每股盈餘1.03美元。

　尤其同店銷售額年降7％，是新冠疫情大流行以來最大降幅，並為連續第三個季度衰退。

該季同店銷售額軟趴趴，歸咎於北美地區需求疲軟。美國本土市場同店銷售額年減6％。即便增加業務投資，例如提高行動應用程式促銷頻率、擴大產品線，客流量還是少了10％。

星巴克第二大市場中國，上季同店銷售額暴跌14％。該公司認為中國業績慘跌原因出在當地競爭激烈，消費者行為及公司市場策略也因此產生變化。

有鑑於新執行長近期才走馬上任及當前的業務狀況，星巴克決定暫緩發布2025財務指引。上季完整的財報預定10月30日公布。

儘管上季業績令人失望，星巴克仍宣布擴大派發股利，從每股57美分提高到61美分。

　9月初才走馬上任的星巴克新執行長尼可（Brian Niccol）聲明指出，從上季的業績表現顯示，星巴克必須從徹底改變經營策略來恢復成長。

　尼可曾透露，未來應減少折扣促銷，專注於核心咖啡產品並優化服務。

　星巴克財務長羅傑利（Rachel Ruggeri）聲明指出，該公司正在發展扭轉業績頹勢的計畫，但需要時間來擬定策略。