無畏通膨 百貨周年慶 逾5成客預算不變

根據東方線上調查，今年仍有52％的消費者打算在周年慶前往消費，且偏向目的型採購，像是家電、3C、化妝品等。調查發現，去年消費者在百貨周年慶平均花費金額9,012元，今年超過5成會維持與去年同等的消費預算，18％的消費者預估比去年花費更高，估計每人均消費上看萬元。

去年消費者在周年慶平均花費金額為9,012元，但30世代以上消費皆超越9,500元，是最有消費力道的青壯商機；同時，40代、50代消費者的消費意願相對更高，分別有57％、58％，較整體占比為高。

此外，男性預計前往周年慶消費的比例相對比女性略高、地區則以北部占比略高，40代與50代仍是消費主力。消費者購買的品項仍有性別上的差異，如男性消費者更偏好在百貨周年慶折扣期間入手高單價3C科技類產品，而女性消費者則趁最高優惠採購保養品、化妝品為主。

觀察平日消費者前往百貨消費偏向「休閒娛樂」活動與日常消費；周年慶時，消費者的購買轉向目的性的商品消費為主。

另外，「滿千送百」與「商品降價」係消費者到百貨周年慶採買最有感動機，實際價格面優惠是最有效的行銷手段，而去年受歡迎的「行動支付享有優惠」反而在今年有些微退燒。