電商備戰搶商機

　第四季是傳統電商旺季，除了周年慶、聖誕節等節慶採購商機即將發酵，雙11購物節更被視為電商一年一度的重頭戲，不僅綜合型電商momo富邦媒（8454）、網家（8044）、Yahoo、酷澎、蝦皮買氣預期搶搶滾，在品牌商愈來愈重視D2C（Direct to Customer）商模、及OMO線上線下購物體驗下，經營品牌代操業務的91APP、欣新網、騰雲、亞馬遜全球開店、SHOPLINE、雨林、順立智慧亦將雨露均露。

　電商備戰，迎第四季旺季！富邦媒除了10月先以「20周年慶」造市，祭出雙人亞洲不限航點來回機票、寵粉購物金「20th狂送20萬」暖身，24日將由總經理谷元宏領軍，宣布2024年《momo雙11超狂購物節》正式鳴槍開跑。

　富邦媒前八月合併營收708.4億元、年增約3.6％。自2021年起的歷年11月單月營收均超過百億元，2021～2023年分別為122.3億元、145.4億元、151.6億元，momo已提前預告2024年將再度挑戰歷年雙11最佳表現，電商龍頭今年如何出招?動見觀瞻。

　然Yahoo台灣電子商務9月底與統一集團完成合資公司後，將迎來第一個雙11檔期，Yahoo在統一集團全力備援下如何重炮出擊?電商界更是拭目以待。

　近期，包括PChome 24h購物、momo富邦媒均提前於9月底宣布週年慶活動，蝦皮購物最近亦祭出「10.10品牌週年慶」九大票選夯品專屬1折券、刷卡下單最高回饋26％蝦幣。各大電商趕搭周年慶順風車，提前為雙11檔期熱身。

　網家自2021年第四季單季每股虧損1.53元至今仍未脫離虧損陰霾，但今年第一季及第二季虧損各0.54元、0.75元已大幅縮小虧損規模，今年的雙11檔期成為網家能否單季虧轉盈的關鍵，亦備受業界關注。