五大銀拚神卡 新策略解密

　中信銀行拿下SOGO聯名卡發卡權，使信用卡市場競爭更加白熱化。目前前五大發卡銀握有市場近7成的流通卡量，近年來，發卡策略集中在點數回饋與聯名卡市場，預期銀將更深化這兩大領域，以打造「神卡」強化品牌能見度，持續搶市。

　中信銀目前在流通卡數、有效卡數上都位居龍頭，未來正式推出「中國信託遠東SOGO聯名卡」後，每月「發卡王」勢必再搶下，市場預估至少可帶來50萬張以上卡量，穩居每月簽帳冠軍地位更難超越。預料將持續與產業領導品牌結盟合作，提供客戶多元產品，同時深耕經營客戶支付行為發展趨勢，包括與市場主流行動錢包合作持續搶市。

　國泰世華銀行主打CUBE信用卡，靠著加碼點數權益及多樣化的促刷優惠，今年以來穩坐第二名，且已是目前國內銀行發卡量最大信用卡，累積流通卡逾600萬卡，今年也重新改版蝦皮購物聯名卡。該行強調，持續增強聯名卡市場，CUBE卡也會以高動態性的權益變化，不定期創造新主題、新權益方案，創造市場競爭力。

　玉山銀行持續聚焦差異化支付服務。以玉山Unicard提供整合式服務為例，8月12日發行以來帶動整體發卡數近12萬卡、年成長23％，成為8月發卡王，這也是是市場首張採「訂閱制」的信用卡，被視為今年市場「殺手級」的商品。

　台新銀行今年逐步將多卡別予以濃縮，搭配權益自由切換策略，且擴大自家生態圈發行「台新點」，包括雙狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡及太陽卡等，目前都以台新點取代既有現金回饋。將以精準客群定位和卡片權益活動視為重點方向。