Nike換帥救業績 股價歡呼

　運動品牌龍頭耐吉（Nike）為了救業績，19日宣布換帥，現任執行長唐納修（John Donahoe）掌舵近五年後退休，由前高層希爾（Elliott Hill）回鍋，接任總裁兼執行長。

　市場對此一片看好，耐吉股價在20日早盤開高大漲8％，但該股今年以來市值已經縮水超過四分之一。

　耐吉在6月下旬公布的業績不如預期，大砍全年財測，並預估當季銷售額將縮減10％。這是疫情首年和2008～2009年金融危機以外，該公司20多年來最糟的業績。

　業績衰退幅度遠超乎市場預期，僅管耐吉聯合創辦人力挺，唐納修仍面臨龐大壓力。

　唐納修上任時帶領公司轉戰電子商務，加上搭上疫情，當時全年銷售額從2019財年的391億美元，攀升至2024財年的514億美元。然而隨著疫情結束，線上銷售額也隨之滑落。

　當時耐吉試圖擺脫批發商的合作夥伴關係，然而也因此On Running和Hoka等競爭對手取得空隙，搶占貨架及市占率。

　唐納修坦承決策失誤，並在去年12月宣布大規模重組計劃，未來三年內削減約20億美元的成本。其中，將裁員約2％即1,500多人，以將資金集中投入跑步、女裝和Jordan品牌等具成長潛力的業務。

　希爾從1980年代起就在耐吉實習，並在往後的32年間，一路從基層爬到消費者市場總裁的位置，深受員工喜愛，2020年曾宣布退休。