折疊手機夯 西歐成第二大市場

　根據市調機構Counterpoint Research最新研究顯示，2024年第二季全球折疊手機市場出貨量年增48％，主因中國大陸品牌積極布局，推動大陸市場成長，占超過一半的全球出貨量，同時其他市場如西歐、亞太地區（不包括大陸、印度和韓國）和拉丁美洲等第二季也呈現明顯成長；其中，西歐成為主要市場中的第二大折疊手機市場，榮耀（HONOR）、三星、Motorola、OPPO、OnePlus甚至Google等品牌已展開激烈競爭。

　研究指出，西歐是除大陸以外有最多樣化的折疊手機品牌的市場，各品牌之間的激烈競爭成為推動西歐市場成長的關鍵因素。值得注意的是，2024年第二季，榮耀首次超越三星，成為西歐市場的第一名，這意味西歐市場競爭有重大轉變；榮耀積極擴展至歐洲和亞太地區（不包括大陸、印度和韓國），今年第二季全球折疊手機出貨量年增高達455％，創下各品牌當中最大的成長幅度。

　Motorola則是在北美和拉丁美洲市場表現亮眼，折疊手機市占率遙遙領先。Motorola在拉丁美洲折疊手機市場年增458％，主因是Razr 40系列的強勁表現，同時在歐洲、亞洲及其他市場出貨量也都呈現大幅增加；總體來看，Motorola今年第二季的全球貨量相較於去年同期，呈現三位數的年增率。至於中國市場則依舊是由華為主導。

　研究說明，從上述內容可觀察到，曾經幾乎由三星主導的中國以外折疊手機市場，如今已成為各品牌激烈競爭的戰場。

　榮耀和Motorola在2024年上半年均取得顯著突破，且紛紛推出新產品新一代Magic V3和Razr 50系列持續擴展市占率；同時小米和vivo也在今年開始在大陸以外市場推出折疊手機。

　總之，雖然三星有望在2024年第三季憑藉全新Z6系列重新奪回全球領先地位，但激烈的競爭可能導致三星市占率出現顯著的年減。