信用卡留客 點數大戰開打

　一卡勝多卡時代將至。信用卡前幾大發卡行逐漸改變過往「散彈打鳥」策略，不再廣發信用卡、每張都回饋來「攬客」，而是走向精準「留客」，用等同現金的「點數」搭配「任務」，增加高消費客戶的信用卡忠誠度。

　四大發卡行都已打出自家銀行卡，祭出2～5％不等的回饋比率，如國泰世華銀行Cube卡的「小樹點」、中信銀行ALL ME卡的「中信點」，台新銀行玫瑰卡、雙狗卡、太陽卡等的「台新點」，玉山銀行亦跟進推出Unicard的「e point」等，四大銀行都是打出一卡勝多卡策略，且點數都是1點至少抵1元，等同現金回饋，市場預期未來將有更多銀行加入信用卡「點數」大戰。

　國泰世華銀2021年推出小樹點，主力CUBE卡以一卡抵多卡思維，目前已逾600萬卡，並訴求聰明刷卡的五大權益自由選機制，引導卡友使用CUBE App及跨售，目前8成卡友使用CUBE App，7成卡友有國泰世華存款帳戶。

　台新銀同樣逐步濃縮多卡別，搭配權益自由切換策略，今年擴大自家生態圈發行台新點，包括雙狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡、太陽卡及三商美邦卡等，都以台新點取代既有回饋。今年玫瑰卡、太陽卡祭出3.8％回饋無上限，權益自由轉換簡單二選一，來勢洶洶要搶攻神卡地位，台新銀預估，台新點使用人次年底預估達300萬人。

　玉山銀12日推出其銀行卡Unicard，也是打出簡單選、任意選、UP選三方案，同時推出e point點數回饋機制，若達成一定刷卡金額加上與玉山銀往來資產達一定數量，就能拿到目前市場最高回饋率的5％，問鼎神卡意圖明顯。

　中信銀2022年推出中信點，目前以中國信託ALL ME卡為主，綁定Hami Pay或Pi拍錢包，刷卡回饋可即時顯示中信點，同樣是1點等於1元，可等值兌換成Hami Point或P幣，逾38萬個通路使用。