UNIQLO大陸遇逆風 爆關店危機

　日本成衣品牌UNIQLO（優衣庫）母企迅銷集團會長、日本首富柳井正預期，2024年集團營收目標將達10兆日圓里程碑。然而，最新財報顯示，受到消費觀念轉變衝擊，UNIQLO在大陸與香港市場出現逆風，將使集團轉向關店策略。

　迅銷集團日前公布2024財政年度前三季財報顯示，期內總營收為2.37兆日圓，年增10.4％；利潤達到4,018億日圓，年增21.5％。其中，大中華地區營收約合人民幣（下同）240億元，在總收入中占22.1％；單計第三季，UNIQLO大中華區營收、利潤雙雙下降，同店銷售額同步萎縮。

　綜合陸媒報導，UNIQLO報告指出，大陸與香港市場營收與獲利下滑的問題，主要受到去年同期基期高、消費意願低、商品未能滿足需求，以及消費者對日本商品的喜愛度下滑等因素影響。

　隨著大陸消費習慣改變，越來越多消費者傾向購買更高CP值的產品。迅銷集團大中華區執行長潘寧指出，大陸消費價值觀存在「平替」想法，即以更為便宜的替代品取代，因此影響大陸市場的獲利情況。

　談到展店策略，潘寧指出，UNIQLO在大陸的924間門市中，有150家出現銷售低迷的問題，鑒於商場之間的差異越來越大，公司將重組門市網絡，把重點放在質量上，而不是數量上。

　潘寧表示，公司預計未來將改變營運實體門市的策略，從以往每年淨增加50～80家門市，轉變為未來三年內，每年淨減少或翻新50家門市，汰弱留強，通過關閉銷售額低的門市，在更好的位置開設大型店面，並以及翻新門市等方式，使每家店的銷售額提高1.5倍以上。

　生產方面，UNIQLO在大陸市場有許多長期合作的工廠，潘寧指出，具備既是生產區又是消費區優勢，仍需要創造符合每個地區特點的產品，即根據當地需求改進產品組合，強調看好大陸地區發展潛力。