抖音電商上半年GMV 未達預期

　大陸電商平台抖音電商今年第二季GMV（商品交易總額）為人民幣（下同）7,600億～7,700億元。2024年上半年，GMV達到約1.4兆元。知情人士透露，抖音電商原先設定上半年目標1.5兆元，意味著目前成績未達到年初的預期。對此，抖音僅回應「消息不實」。

證券時報25日報導，經過多年高速擴張後，抖音電商也歸於平穩增長。該平台第一季的銷售額超過7,000億元，年增逾50％。其中，1月、2月累計年增率超過60％，3月年增率則下滑至40％以下，4月年增率與3月相當。2023年，抖音電商的銷售額單月年增率大致在50％至70％之間。

36氪報導，2024年初，抖音電商曾把代表低價的「價格力」設定為2024年優先順序最高的任務，GMV則排在末位，但目前情況已改變。上半年，GMV年增率下滑之快超出該平台的預期，接下來抖音電商將弱化「價格力」，GMV將重回第一優先順位。

市場人士指出，理論上低價策略能帶來更多訂單，以價換量。但如果先壓低價格，而消費者尚未被吸引，在一段時間內平台銷售額年增率將受到影響。

另一方面，抖音積極布局AI（人工智慧）業務。抖音旗下北京有竹居網絡技術公司近日發生工商變更，經營範圍新增AI硬體銷售、智慧機器人的研發、AI應用軟體開發等。該公司成立於2017年8月，法定代表人為肖金梅，註冊資本1億美元。

抖音魅力近年橫掃全球，但也受到美歐國家的警惕與抵制。英國通訊管理局（Ofcom）24日表示，抖音國際版TikTok因未能及時提供安全數據，被罰款近190萬英鎊。