取締寄生帳戶生效 網飛穩坐串流媒體龍頭

　網飛（Netflix）財報、財測報喜，傳統電視式微、串流競爭加劇的趨勢下，仍穩坐串流媒體龍頭地位。網飛財報公布後，19日股價開高上漲近1％，今年以來累計漲幅逼近4成。

　網飛自去年開始取締寄生帳號，原本預估新用戶成長放緩，不過第2季新增用戶仍達805萬，遠高於去年同期的589萬，全球用戶共達2.7765億。第二季營收年增近17％至95.6億美元，超出先前預估，淨利也大幅成長44％達21.5億美元，超過公司預估的20.6億美元。

　網飛將2024全年營收成長預估從13％至15％，上調至14％至15％；營業獲利率從25％上調至26％。

　該公司從方案定價、產品陣容，以及開鍘共用帳號、擴大廣告服務等皆有所成效，亮眼的業績表現可說是為其策略成功背書。

　同時，網飛宣布，繼加拿大和英國之後，將開始在美國、法國逐步取消其最低價的無廣告基本方案，該方案價格原本為每月11.99美元。

　網飛在1年半以前開始推動每月6.99美元的有廣告方案，全球廣告方案的活躍用戶數在5月份達到4,000萬，較一年前的500萬大幅成長。

　共同執行長彼得斯（Greg Peters）表示，廣告方案的用戶所帶來的平均收入低於無廣告方案，估計廣告不會成為2024或2025年收入成長的主要動力。

　明年初，網飛擬停止向投資人提供每季會員人數，以及每位會員所帶來平均收入，並將新增年度營收指引。