亞馬遜Prime Day 業績戰新高

　一年一度的亞馬遜Prime Day會員購物節自16日開跑。市調公司Adobe Analytics看好今年消費需求回溫，可望使今年Prime Day線上銷售總額達到140億美元，再創新高紀錄，激勵股價在16日早盤上漲1.2％至195.07美元。

　Adobe表示雖然今年Prime Day比去年延後5天至7月16日才登場，但亞馬遜自7月初開始強力放送廣告，從服飾、開學用品、保健產品到家電裝置等眾多商品全都祭出優惠折扣，有望促成16、17日兩天線上銷售總額較去年同期成長10.5％。

　亞馬遜曾表示去年7月11日Prime Day首日締造公司史上單日最高業績。儘管亞馬遜並未公布去年Prime Day兩日線上銷售總額，但Adobe估計去年Prime Day兩日線上銷售總額年增6.1％至127億美元。

　回顧2015年亞馬遜首度舉辦Prime Day活動至今已是第10個年頭。起初Prime Day是為了在傳統夏天網購淡季進行促銷，卻逐漸成為網購年度盛事，近年更吸引沃爾瑪、Target等其他零售商加入折扣戰。

　沃爾瑪今年搶先在7月8至11日舉辦Walmart Deals促銷活動，Target也在7月7至13日針對Circle會員舉辦Circle Week折扣週，但是亞馬遜的折扣也不遜色。

　Adobe估計今年Prime Day期間亞馬遜平台上的家電及服飾普遍有8折以上優惠，體育用品也有9折以上優惠。Adobe預期16日Prime Day首日線上銷售年增11.3％至71億美元，17日線上銷售年增9.2％至69億美元。

　美銀證券分析師波斯特（Justin Post）表示：「我們認為亞馬遜至今仍在線上零售市場擴張市占率，而Prime Day將進一步奠定Prime品牌地位，以大量折扣與快速出貨吸引顧客。」

　波斯特將亞馬遜股票評等設在「買進」，目標價設在220美元。他預期今年第三季亞馬遜線上商品銷售總額將達到1,930億美元，其中約有6.7％來自Prime Day。