亞馬遜 會員日前夕整頓賣家

　亞馬遜的Prime會員日（Prime Day）將在7月16日到17日舉行，為了堅持售價最低策略來吸引消費者，亞馬遜在會員日前夕出手，只要賣家在對手平台提供較低價格，就讓其痛失「黃金購物車」（Buy Box），讓賣家銷售表現受重創。

　黃金購物車對賣家來說至關重要，因為亞馬遜會讓消費者搜尋特定產品時，就讓產品立即跳出來讓人輕易選購。相反的，沒有黃金購物車的加持，產品會在分開的視窗中，與其他相關產品並列。根據聯邦貿易委員會（FTC）先前指控亞馬遜違反公平競爭的文件裡，就列出亞馬遜近98％產品是透過黃金購物車賣出去。

　報導稱，第三方賣家極重視黃金購物車，因為亞馬遜自2017年推出此功能以來，在其平台上賣出的產品，至少一半是透過這功能。到了今年首季，所占比率更擴大至61％。亞馬遜在會員日前出手懲罰賣家，讓其失去黃金購物車，是因為會員日成功提升買氣，不少零售商與電子商務平台看準機會，搶先推出類似購物節等活動來促銷。

　摩根大通預估今年會員日營收，將較去年同期大增11％至79億美元。因此亞馬遜的對手Target提早在7日推出Circle Week購物節，不少同時在多個平台銷售產品的賣家，就是因此被亞馬遜開懲。

　亞馬遜利用演算法與大規模「網路爬蟲」（web-crawling）方式去比對賣家在各零售平台的產品售價，由於今年Target只列出售價而沒有賣家折價幅度，被亞馬遜視為售價低於自家平台，以違反最低價原則為由取消賣家的黃金購物車。

　為取回黃金購物車，賣家只好被迫在亞馬遜平台降低售價。不少賣家抱怨，在包括亞馬遜等平台上銷售產品已是利潤極低的生意，再降價就無利可圖，批評亞馬遜的做法違反商業競爭。