Nike大砍全年財測 股價暴跌

　由於中國銷售疲軟以及全球消費者需求不平均，運動用品大廠耐吉（Nike）不僅上季業績不如預期，還大砍全年財測，本季銷售額將縮減10％。

　受此打擊，28日耐吉早盤跳空開低暴跌近20％，今年迄今累計大跌30％。

　耐吉截至5月31日的季度銷售額與去年同期相比衰退2％，遠低於分析師預期的成長1.6％。淨利雖大增45％，主要因為成本削減和裁員。

　耐吉原本預期截至2025年5月的財年銷售呈現增長，不過最新預測為下滑5％左右，且遜於FactSet估的成長1.4％。此外，本財年上半業績也將從先前原估下滑1～4％左右，減幅擴大至6～9％。

　耐吉調降財測，主要歸因於線上銷售趨緩、經典鞋款經銷縮減、大中華地區的宏觀經濟不確定性增加、各市場的消費趨勢不固定。

　上季（3到5月）經調整的每股盈餘1.01美元，優於分析師估的0.83美元，營收年減2％至126.1億美元，略低於市場估的128.4億美元。

　耐吉的重摔原因包括銷售管道轉變過快，從零售商轉向直接面向消費者，另外鞋款跟隨流行而非挑戰創新。耐吉財務長佛蘭德（Matt Friend）表示，該公司重整的關鍵是透過強大的創新發想搶回市占率，不過產品轉型將會需要更多時間，可能要到明年才會產生效果。他強調：「儘管近期將充滿挑戰，但我們有信心重新定位品牌，進而帶動長期持續的獲利成長。」