小米618大豐收 銷售額創紀錄

　一年一度618年中大促結束，各家品牌、電商相繼公布最新戰報。小米銷售額突破人民幣（下同）263億元，刷新該品牌歷年大型促銷檔期紀錄。但數據研究機構星圖數據指出，在大陸消費疲軟下，今年大陸主要平台618銷售總額首度出現下滑。

　綜合陸港媒體報導，今年618小米表現亮眼，官方微博公布，旗艦店直播間銷售額破10億元，創淘寶直播店舖自播紀錄。小米之家銷售年增17％，手機銷售增長21％；線上線下即時零售業務累計銷售額6.5億元，手機銷售大增56％。

　平台方面，淘寶天貓618購物節期間，有365個品牌的成交額突破億元，超過3.6萬個品牌成交額翻倍，88VIP會員規模創新高。其中，蘋果、美的、海爾、小米、茅台、五糧液、華為、格力、Nike和源氏木語等品牌，更穩占「10億俱樂部」。

　京東數據則顯示，今年618活動期間成交額、訂單量齊創新高，超過5億用戶在該平台下單，直播訂單量年增逾200％，共83個品牌累計成交額過10億元，超15萬個中小商家銷售增長超50％。AI熱潮持續，超400萬用戶下單AI設備。儘管如此，大陸消費乏力，使618已不見以往盛況。路透引述星圖數據顯示，今年618大陸主要線上平台的商品交易總額（GMV）年減7％至7,428億元，首創下滑紀錄。

　報導引述業內人士表示，大陸經濟難題未解，消費動力不足，各大平台今年為此祭出優惠活動延長至數周的策略，也未能有效激起大陸消費者熱情，顯示多數消費者對支出仍保持謹慎態度。