霍夫曼看好廣告業績 股價勇戰新高

美國知名網路論壇媒體Reddit在5月7日公布首季財報，為今年3月上市後首次公布財報。由於業績優於預期，和執行長霍夫曼（Steve Huffman）看好用戶和廣告商被吸引到論壇平台上，讓Reddit股價走高，有挑戰上市後創新高的架式。

　Reddit於3月20日在美股上市，股價26日盤中曾經創下74.9美元新高，但其後股價急速走跌並跌破上市價，4月17日收39.17美元。但股價隨後持續回升，在財報利多和霍夫曼看好廣告業績等激勵下，促使股價5月17日飆漲10％收62.04美元，逼近其3月創下的收盤新高。

　霍夫曼在Reddit公布首季財報後表示，Reddit本質是商業取向，雖然其在這方面表現可能不夠明顯，但不影響經營上的定位。目前用戶與廣告商都被吸引到其論壇平台上。

　他表示，大家在Reddit平台上能暢所欲言，不管是想要做的或將要做的事都能拿出來討論，這不僅能在討論群組上得到樂趣，也可能跟同為用戶的專家交流。

　從Reddit首季財報來看，霍夫曼強調其平台的優勢是有所依據。雖然淨虧損5.751億美元，遠超去年同期的6,090萬美元，但主要是股票薪酬支出達5.955億美元，大幅超過去年同期的1,320萬美元所致。

　最受矚目是其首季營收年增48％至2.43億美元，優於市場預估的2.14億美元。首季每天活躍用戶數年增37％至8,270萬個，因美股不斷走高而刺激活躍用戶數大增，帶動其營收強勁增長。

　由於從谷歌、臉書到Snap等首季廣告銷售持續成長，營收也呈兩位數增長之下，因為霍夫曼致力提高平台的更新動態和向用戶推薦內容等凝聚人氣，外界看好Reddit數位廣告業務成長潛力。

　他強調，雖然Reddit一直主張讓每一個人在平台上都能有賓至如歸感覺，但其平台在協助大家找到歸屬感上仍不斷改進，只要Reddit的努力奏效，就能達至「拐點」讓業績進一步成長。

　Reddit花好幾年時間試圖讓其主要數位廣告業務多元化，例如在授權分析其平台大量討論訊息上，除了已跟谷歌和公關服務公司Cision簽約外，還跟其他公司談判授權事宜。另外，Reddit還試圖拓展電子商務事業。

　在AI崛起之下，霍夫曼也表示會繼續投資AI技術，讓Reddit更精準備向用戶推薦他們有興趣的內容。他也計畫投資搜尋技術，協助用戶從平台對話訊息中尋找所需要資訊。Reddit預測本季營收在2.4億到2.55億美元，優於市場預期並可望高於首季表現。

　對於被稱為「redditor」鐵粉用戶擔心Reddit上市後，其管理高層把提高獲利列為優先任務，霍夫曼說，近一個月平台上對此表達不安的言論已「相對平靜」下來，Reddit是一個有好基礎的良好論壇，其準備打造下一世代的Reddit。