image
20240529邱莉玲/台北報導

大環境不佳 誠品大陸、香港營運陷低潮

 誠品海外布局受關注,董事長吳旻潔28日坦言,誠品在大陸、香港市場陷入低潮,2024年第一季比較辛苦,尤其香港市場會是很大挑戰,2023年已虧損、2024年轉盈也不太樂觀,將針對銅鑼灣等大店改裝刺激消費,希望明年轉盈。

 目前誠品在兩岸四地有52家店(不含香港6家限定店),包括台灣38家店(含5家社區店),香港11家店,大陸蘇州店、日本橋店、馬來西亞吉隆坡店。

 吳旻潔表示,大環境不佳影響大陸、香港誠品營運。在香港,誠品限定店因租期短、規模小,問題不大,主要挑戰是大店,隨疫情結束,沒有當地政府補貼、房東降租等利多,加上港幣升值,香港出境人數大於入境人數,且過往到香港的外國客減少,變成以大陸客為主,香港多家店在2023年從獲利轉為虧損。

 在大陸,內需市場持平,儲蓄率提高,誠品蘇州店人流降低,客單、提袋率雙雙減少。

 對此,誠品調整營運計畫,將香港銅鑼灣等大店陸續改裝,刺激消費,希望隨著大陸政策調整,香港經濟逐漸回穩,2025年大陸、香港店點轉好。

 另在日本市場,誠品目前以品牌授權為主,有微幅獲利;馬來西亞吉隆坡店開業一年小賺,等站穩市場二、三年後,再思考是否在馬國持續展店;大陸蘇州客單價雖降低,但獲利差異不大,預計可持續獲利。