拓展全球電商版圖 阿里速賣通 重金聘貝克漢代言

　阿里巴巴集團旗下子公司全球速賣通（AliExpress）27日表示，為加速拓展全球市場版圖，已重金禮聘英格蘭傳奇足球巨星貝克漢（David Beckham）擔任首位全球品牌大使，協助阿里擴大電商版圖。

　綜合外電報導，全球速賣通歐洲商務總監托普（Gary Topp）表示，與貝克漢的合作關係將持續一年。貝克漢將在6月14日至7月14日的歐洲國家盃足球賽期間，出現在AliExpress活動中，該公司也是歐國盃的贊助商。托普表示，該活動將涵蓋電視、平面廣告和戶外廣告。

　全球速賣通指出，歐國盃期間該公司將投資數百萬歐元在折扣、優惠及活動上。其推廣活動包括全球速賣通用戶可能贏得兩張歐國盃賽事門票。貝克漢也發出聲明稱，全球速賣通提供豐厚獎品，讓球迷在2024年夏天有更多機會參與歐國盃。

　分析指出，找運動明星當代言人，凸顯大陸電商公司在國內成長緩慢、競爭激烈的情況下，戰線延伸到海外市場。另兩家陸資電商平台Shein和拼多多旗下的Temu，正憑藉廉價產品和大力行銷，在美國和歐洲引起轟動。

　報導稱，在全球速賣通押寶貝克漢之際，Temu也正將業務重點從北美轉向歐洲和其他新興市場，這對阿里巴巴的海外業務構成更大威脅。

　全球速賣通是阿里巴巴國際數位商務集團的一部分，該集團還包括專注於東南亞的Lazada等。該集團稍早宣布，在全球速賣通成長的推動下，該部門截至3月的第一季營收年增45％，達到人民幣274億元。