鎖定省荷包客群 美國麥當勞 推5美元套餐

　美國速食連鎖餐廳麥當勞（McDonald’s）擬於今夏推出只要5美元的套餐，凸顯這家漢堡巨擘因應對手擴大促銷而採取的攻勢，藉此吸引成本考量的消費者。

　麥當勞即將推出5美元的套餐，內容包括一份雙層吉士堡（McDouble）或麥香雞（McChicken）、小份薯條、小杯汽水和4塊麥克雞塊（Chicken McNuggets），預計6月25日開賣，促銷時間大約一個月。

麥當勞15日表示，在全美推出優惠套餐對顧客來說具有重大意義，強調這是該公司一直以來的初衷。

由於通膨推升物價，餐飲業出現顧客人數減少的趨勢，許多人考慮到外出用餐的成本太貴，導致外食意願大減，或者是去餐廳點菜時消費力縮水，促使連鎖餐廳今年紛紛推出優惠活動，盼能提振客源。

根據所取得的內部郵件顯示，麥當勞長期飲料供應商可口可樂（Coca-Cola）擬投入460萬美元補助促銷方案的相關費用。發言人指出，可口可樂向來會與客戶合作行銷活動，以符合消費者的需求。

最新的折扣計畫在麥當勞與美國加盟商之間引發內部辯論，針對內容以及是否帶來足夠流量進行討論。上周在加盟業者投票支持此方案的討論中，一家麥當勞餐廳業者在電郵裡向營運商表示，「我們的銷售和來客數都大幅減緩，我們正在失去動能，需要讓客戶回流。」

根據麥當勞14日晚間的內部郵件，該公司感謝營運商迅速通過這項優惠方案。

　根據市場研究機構Revenue Management Solutions資料，今年首季美國速食流量比去年同期驟減3.5％。星巴克（Starbucks）與溫蒂漢堡（Wendy’s）皆透露最近一季顧客流量呈現衰退，一些餐飲業者也相繼推出低價套餐吸引客人。