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20240506鄭勝得/綜合外電報導

TikTok在美落難 IG、YT迎契機

未來陷入不確定之際,廣告客戶可能轉向最大對手Meta

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各大社群網站的美國用戶現況

 市調機構eMarketer數據顯示,美國成年人用戶每日平均花費54分鐘使用短影音平台TikTok應用程式,18~24歲的年輕人使用時間多達76分鐘,遠高於Instagram、Snapchat或YouTube。若TikTok遭禁,Instagram與YouTube將成為最大贏家,其他成立時間較短、規模較小的對手也可能受惠。

 美國總統拜登已將「強制TikTok與中國母公司字節跳動剝離」的法案簽署成法。這意味著:TikTok必須趕快找到新買家,否則將會被禁止在美國上架。

 儘管如此,這款熱門的影音平台距離真正下架可能還要一段時間。據分析師推估,TikTok未來陷入不確定之際,許多廣告客戶可能轉向該平台最大對手、旗下擁有臉書與Instagram的Meta。

 TikTok網紅創作者早已開始搬家,但該平台年輕用戶會流向何處卻難以預測。Meta擅長推出與對手相似的服務,並取得不同程度的成功。比方說,Instagram的Reels短影片功能便與TikTok類似且受到市場歡迎,但它能否取代後者還要觀察,畢竟兩者演算法不同。

 eMarketer分析師恩貝格(Jasmine Enberg)表示:「複製TikTok演算法幾乎是不可能的任務,這一點從Meta就看得出來。TikTok提供相關且有趣內容的能力,在社群媒體領域裡無人可敵。」

 儘管TikTok霸占大量媒體版面,但YouTube仍牢牢抓住美國青少年的目光。皮尤研究中心(Pew Research Center)最新調查顯示,約9成青少年表示他們有在用YouTube,使其成為13~17歲族群使用最廣泛的平台。TikTok所占的比重約63%,Snapchat約60%,Instagram占59%。

 YouTube用戶雖然可以觀看短片,但許多熱門短片來自於TikTok。換言之,以長影片為主的YouTube,可能缺乏TikTok用戶尋求的多樣性。

 社群平台如今面臨激烈競爭,TikTok對手除了科技巨擘外,還包括Triller在內的新創公司。Triller推出的功能與TikTok類似,且正設法吸引後者創作者跳槽。