揮別不景氣 數位廣告市場反彈

　前兩年全球經濟不景氣打擊企業支出，使數位廣告市場陷入低迷，近日終於撥雲見日。美國科技業財報周開跑後，Meta、Alphabet及Snap上季（1至3月）營收優於華爾街預期，皆反映數位廣告營收強力反彈。

　Meta上季營收年增27％至365億美元，締造2021年以來最大成長率。回顧2022年高通膨、高利率打擊全球經濟，再加上蘋果修改iOS隱私政策重創Meta數位廣告營收，導致Meta當年營收損失100億美元，股價暴跌。

　去年Meta一方面力行裁員及其他成本節約措施，另一方面持續投資AI，逐步提高數位廣告效益，終於在今年開花結果。投資機構Bernstein分析師表示：「兩年前Meta事業走下坡時，公司上下很清楚如何重振旗鼓，那就是保護核心數位廣告事業。」

　Bernstein將Meta股票評等維持在「買進」，認為Meta在電子商務、線上遊戲、娛樂、媒體等領域的表現都推動數位廣告營收成長。此外，Temu及Shein等大陸電商近日擴大廣告支出，也對Meta有利。

　Alphabet上季廣告營收年增13％至616.6億美元，其中YouTube廣告營收年增21％，促成Alphabet上季總營收年增15％，是2022年以來最大成長率。

　花旗集團分析師表示，谷歌搜尋引擎及YouTube廣告營收都在上季加速成長，可見整體數位廣告市場「明顯回溫」。花旗將Alphabet股票評等維持在「買進」。

　Snap上季營收也締造21％年增幅，是兩年來最大成長率。截至去年底為止，Snap已連續6季營收萎縮或成長率低於10％，但今年以來大環境漸入佳境，加速Snap數位廣告平台需求成長。