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20240429陳穎芃/綜合外電報導

揮別不景氣 數位廣告市場反彈

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圖/美聯社

 前兩年全球經濟不景氣打擊企業支出,使數位廣告市場陷入低迷,近日終於撥雲見日。美國科技業財報周開跑後,Meta、Alphabet及Snap上季(1至3月)營收優於華爾街預期,皆反映數位廣告營收強力反彈。

 Meta上季營收年增27%至365億美元,締造2021年以來最大成長率。回顧2022年高通膨、高利率打擊全球經濟,再加上蘋果修改iOS隱私政策重創Meta數位廣告營收,導致Meta當年營收損失100億美元,股價暴跌。

 去年Meta一方面力行裁員及其他成本節約措施,另一方面持續投資AI,逐步提高數位廣告效益,終於在今年開花結果。投資機構Bernstein分析師表示:「兩年前Meta事業走下坡時,公司上下很清楚如何重振旗鼓,那就是保護核心數位廣告事業。」

 Bernstein將Meta股票評等維持在「買進」,認為Meta在電子商務、線上遊戲、娛樂、媒體等領域的表現都推動數位廣告營收成長。此外,Temu及Shein等大陸電商近日擴大廣告支出,也對Meta有利。

 Alphabet上季廣告營收年增13%至616.6億美元,其中YouTube廣告營收年增21%,促成Alphabet上季總營收年增15%,是2022年以來最大成長率。

 花旗集團分析師表示,谷歌搜尋引擎及YouTube廣告營收都在上季加速成長,可見整體數位廣告市場「明顯回溫」。花旗將Alphabet股票評等維持在「買進」。

 Snap上季營收也締造21%年增幅,是兩年來最大成長率。截至去年底為止,Snap已連續6季營收萎縮或成長率低於10%,但今年以來大環境漸入佳境,加速Snap數位廣告平台需求成長。