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20240424蘇崇愷/綜合報導

iPhone首季在陸銷量 年減19%

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2024年第一季蘋果iPhone在大陸銷量重挫。圖/美聯社
2024Q1大陸智慧手機市占率

 受到競爭對手華為挾Mate 60系列捲土重來影響,2024年第一季蘋果iPhone在大陸銷量重挫,年減19.1%,市占率則從2023年同期的第一名,跌至第三名。市調機構Counterpoint Research於23日公布報告顯示,這是iPhone自2020年前後新冠疫情爆發以來,在大陸智慧手機市場的最差銷售表現。

 綜合港媒報導,Counterpoint指出,2024年第一季,大陸智慧手機整體銷量年增1.5%,季增4.6%,為連續第二個季度增長。首季vivo以17.4%的市占率,排行大陸的智慧手機市場第一,榮耀排名第二(市占率16.1%),蘋果、華為分居第三名、第四名,市占率分別為15.7%、15.5%。

 Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang表示,2024年第一季是有史以來競爭最激烈的一季,前六大品牌的市占率僅相差3個百分點。智慧手機OEM廠商在節慶期間競爭激烈,提前敲定各種行銷和促銷策略。由於農民工在回家度假時會購買更實惠的廉價智慧手機,陸廠憑藉其豐富的高性價比產品,透過低階市場的的銷量激增獲利,此一趨勢進一步縮小主要品牌之間的市占率差距。

 Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出,蘋果在高階市場的表現受到華為產品直接影響,首季銷售受到抑制。此外,消費者對蘋果的換機需求與往年相比略有下降。

 展望未來,Ivan Lam表示,看到iPhone每周都有緩慢但穩定的改善,因此趨勢可能會發生變化。第二季,iPhone新顏色選擇的可能性,加上積極的銷售措施,可能會使蘋果重回正軌。同時,市場正期待6月舉辦的蘋果全球開發者大會(WWDC)將公開什麼AI功能。從長遠來看,這有可能顯著推動iPhone發展。

 另一市調機構IDC此前分析,2024年第一季,iPhone全球出貨量下跌近10%,引發外界憂慮蘋果能否維持增長。