企業力捧網紅行銷 今年投入廣告預算年增近10億

　網紅商機蓬勃成長，iKala 18日表示，近9成企業有意願導入AI科技輔助執行網紅行銷，推升網紅商機蓬勃發展、增幅驚人，根據DATAREPORTAL統計，2024台灣網紅廣告預算相比2023年增加近10億元，相較2023年成長18.79％。

　iKala近日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】，透過統整旗下KOL Radar獨家AI網紅資料庫，並爬梳2023年Facebook、Instagram、YouTube、TikTok四大社群平台上的台灣網紅貼文資料，盤點出2024年社群經營三大趨勢發，一、奈米網紅（粉絲在1萬人以下的素人宣傳）熱度不減，二、短影音持續緊抓流量紅利，成為品牌及網紅合作的主要形式，三、Facebook、Instagram、YouTube三大社群積極搶攻疫後旅遊復甦商機。

　Influencer Marketing Hub調查亦指出，8成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式，並傾向在2024增加或維持相關預算。

　iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示，隨著Cookie退場，社群行銷難度升高，品牌更應透過自建第一方數據、搶占網紅、社群紅利等管道，達到布局全方位行銷的目的。

　根據KOL Radar統計四大平台各級距的KOL人數，粉絲人數小於1萬的奈米網紅占整體近7成，顯示各平台積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶占商機。

　過往網紅的影響力集中在線下社群，然隨著打造個人IP風潮漸起，網紅影響力已從線上擴大至線下，愈來愈多品牌與網紅深入合作，針對網紅喜好設計產品、甚至邀請網紅參與產品研發。