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20240402侯冠州/台北報導

兩大動能 智慧手機今年反彈

研調:高階手機持續引領成長,新興市場帶動平價款銷量

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Counterpoint指出,受惠兩大成長動能,2024年智慧手機出貨量預計將年增3%,達到12億支。圖/美聯社

 智慧型手機市場今年有望谷底反彈,根據市調機構Counterpoint Research研究顯示,除了高階手機持續引領成長外,新興市場如印度、中東非洲、拉丁美洲的復甦,也帶動平價款手機(150~249美元)銷量,使得中國手機品牌在透過AI搶食高階市場之際,也積極擴展平價手機市場,如vivo、POCO等紛推出新品搶市。

 Counterpoint指出,受惠兩大成長動能,2024年智慧手機出貨量預計將年增3%,達到12億支。首先,印度、中東和非洲 (MEA),以及加勒比海和拉丁美洲(CALA)等新興市場復甦,隨著整個非洲的通膨壓力大幅緩解,許多國家的當地貨幣趨於穩定,消費者購買力有所恢復,推升平價手機需求;與2023年相比,今年平價款手機出貨量預計將年增11%。

 隨新興市場回溫,中國手機品牌如OPPO、vivo、小米和傳音等也積極布局。如vivo近日推出兩款平價新機Y100 5G及Y03,強調透過清晰大螢幕、超強續航電量提升消費者影音娛樂體驗;或是從小米集團中獨立出的年輕智慧型手機品牌POCO,則在年初時就發表新一代POCO X6系列,同樣主打遊戲娛樂體驗。

 另一個因素則是高階手機(600~799美元)市場持續成長。調查指出,在GAI智慧手機問世及折疊手機日益普及帶動下,有助於推升高階手機需求,和去年相比,今年出貨量預計將年增17%;其中,蘋果和華為可能會扮演領頭羊的角色,而中國將繼續成為兩者的關鍵戰場。

 根據Counterpoint Research統計,今年前六周中國智慧型手機市場,華為手機銷售量已正式超越蘋果iPhone排名第二,年增64%。而華為傳出新一代旗艦機P70系列將於4月推出,將搭載麒麟9000S處理器,銷售量可望超越Mate 60,使iPhone今年中國銷售可能因此而再受衝擊。