陸去年AR/VR出貨量 年減4成

　AR/VR眼鏡市場出現萎縮，2023年全年大陸AR/VR眼鏡總出貨量為72.5萬台，年減近4成。其中，AR出貨占整體AR/VR出貨的36.1％，創下新高。第四季AR出貨量更以11.8萬台，首度創下單季超過VR裝置11萬台的紀錄。

　AR眼鏡在消費電子市場引發關注，XREAL、Rayneo、Rokid等品牌主打智慧投影場景的產品線競爭激烈。Apple Vision Pro預計於2024年進入大陸市場，有望帶動VR廠商加速布局高端線。

　IDC日前公布報告統計，2023年大陸AR/VR眼鏡出貨年減39.8％至72.5萬台。數據顯示，AR出貨量為26.2萬台，年增154.4％，VR出貨為46.3萬台，下滑57.9％。儘管部分AR廠商存在通路壓貨情況，但AR出貨量首度於第四季超過VR。

　AR細分市場中，期內大陸分離式AR出貨23萬台，一體式AR出貨3.1萬台，前四名廠商均為新創企業，而2023年大陸主流品牌也開始推出搭載高通處理器的一體式AR眼鏡。

　VR裝置方面，2023年大陸市場出貨量為46.3萬台，其中一體式VR出貨35.7萬台，分離式VR出貨10.6萬台。

　IDC中國高級分析師趙思泉指出，2024年大陸AR/VR市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發布節奏將受到來自供應鏈成本、線下通路體系搭建速度、消費市場復甦程度，以及AR/VR內容開發者研發進度等多重因素影響。

　趙思泉認為，相較於前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，目前廠商已經將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用複購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，大陸AR/VR市場將會朝向更健康持續的大方向發展。