降價失靈 iPhone陸銷量續衰

　蘋果公司1月中旬罕見在大陸開起促銷活動，希望提振買氣，但果鏈分析師、天風國際證券分析師郭明錤近日表示，年初至2月中旬，iPhone在大陸市場出貨與去年同期相比持續衰退，意味年初降價對出貨幫助有限。

　面對華為旗艦手機強勢回歸與各大陸品牌夾擊，去年下半年開始，iPhone在大陸市場遭遇挑戰。市場研究機構BCI近日公布今年前三周（1月1日～1月21日）大陸市場智慧型手機啟動量排名，華為排第一，蘋果第二，vivo、榮耀、OPPO、小米分別名列第三～六名。若以單周看，華為連續三周排名第一。

　市場質疑蘋果在大陸市場的前景。有預測指出，iPhone今年銷量可能年減3成。為了挽救此一占蘋果iPhone營收約3成的市場，蘋果大陸官網於1月中旬罕見推出促銷活動，其中，iPhone 13、14、15系列最高可省人民幣（下同）500元。

　郭明錤近日在社交平台X上，更新手機產業年初至春節結束（2月中旬）的重點。他表示，在iPhone銷量持續衰退的同時，大陸市場的Android手機出貨年增率穩定成長，主因在於去年第一季出貨基期低，以及3,000、4,000元以上的機型需求穩定恢復中。

　郭明錤表示，受益於生成式人工智慧（GenAI），三星S24今年的出貨預估已調升約5％至10％。

　郭明錤說，S24已具備未來AI手機設計的基本概念，包括整合雲端與本地端的LLM（大型語言模型）、利用GenAI強化既有應用體驗（功能與介面）與提供關鍵應用。

　針對全球市場，郭明錤指出，全球折疊手機近期銷售動能較為放緩，其中三星自去年將折疊手機出貨目標由1,500萬支下修至1,000萬支後，今年預期出貨增長目標1,200萬支，也較為保守。

　大陸市場折疊手機銷售也同樣放緩，郭明錤認為主因在於華為以外的品牌，對銷售利潤較低的上下折疊機型興趣漸失，像是OPPO、vivo都已擱置原本預計在今年發售新款上下折疊機型的計畫。