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20240117翁毓嵐/台北報導

全球智慧手機 蘋果首次稱王

以20.1%市占,超車連霸長達12年的三星...

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蘋果手機以20.1%市占、首度拿下全球第一大。圖/本報資料照片
2023年全球前五大智慧手機品牌市占比排行

 全球智慧型手機產業在去(2023)年遇逆風,總出貨量年減3.2%、收斂至11.67億台,降到近十年來低點,同時連續霸居市占之首長達12年的韓系品牌廠三星(Samsung),也遭蘋果(Apple)超車,由蘋果以20.1%市占、首度拿下全球第一大。

 依研調機構IDC出具最全球手機季度追蹤報告(IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)的初步數據統計,蘋果去年度出貨量達近2.35億台、年增3.7%,市占率創高,並超前三星全年2.26億台、19.4%市占的表現,亦是前三大品牌廠中唯一有年增長的業者。

 IDC全球研究總監Nabila Popal指出,蘋果的增長除了受惠整體高階手機區塊的成長趨勢外,其積極推動舊換機的優惠,與零利率分期付款的銷售策略,亦成功推動其市占的增長。

 不過,蘋果在其最大的中國市場,也面臨越來越多的監管挑戰和來自華為的新競爭,另擠進前五大的傳音(Transsion)和小米等低階Android廠商,去年下半年也在新興市場的快速成長而出現強勁成長,今年度能否維穩龍頭地位仍待觀察。

 智慧型手機市場的競爭仍激烈,IDC全球行動和消費設備集團研究副總裁Ryan Reith表示,整個Android領域正持續多元化,如華為已捲土重來、並在中國迅速取得進展,另OnePlus、榮耀、Google等品牌,都在低階市場推出了極具競爭力的產品,此外,折疊手機和AI手機功能也越來越受關注,預期智慧型手機產業將迎來一個非常有趣的時代。

 全球智慧型手機市場去年度雖衰退,但第四季出貨量以優於預期的8.5%年增率,成功反轉回歸成長。IDC指出,此為因受年初總體經濟挑戰和庫存增加的影響,但總體而言,全球智慧型手機市場仍面臨挑戰,惟復甦動能也正在迅速發展。