陸品牌手機 調升年度出貨量

　在中美科技戰背景下，蘋果在大陸市場的地位正面臨華為、小米等本土品牌的夾擊。在iPhone買氣不似以往強勢下，2024年開年，市場就頻傳大陸品牌手機調高年度出貨量目標的消息，譬如華為將新機銷售增加2,000萬支至3,000萬支，展現旺盛的企圖心。

綜合陸媒10日報導，大陸研究機構BCI最新資料顯示，2023年第四季大陸手機市場啟動量排名中，蘋果雖仍居首位，但年減10.6％；小米、華為年增則分別高達38.4％、79.3％，顯示陸廠對蘋果帶來的競爭壓力。近日Jefferies分析師報告更指出，i15在大陸的開局異常低迷，去年12月份銷量的年降幅擴大至30％，預料今年也將會出現類似的下降。

蘋果新機表現失色對於陸廠來說卻是天賜良機，2024年伊始，大陸手機廠商紛紛調高出貨量目標。譬如，傳音2024年手機出貨目標增加3,000萬支，華為新機銷售增加2,000萬支至3,000萬支，榮耀則調增2,000萬支。

分析師表示，今年大陸主流品牌手機業者接連調高出貨量目標，華為、小米等已經向供應鏈追加一定數量訂單，更多集中在折疊螢幕等中高端手機領域，這將對蘋果的市占率形成壓力。

其中，近年遭美國制裁的華為在去年宣布重返手機市場後，其Mate 60系列手機在大陸民眾支持下出現「一機難求」的局面。有鑑於此，市場對華為手機今年的出貨量普遍持樂觀態度。天風國際證券分析師郭明錤認為，預估華為今年手機零組件採購量為3,000萬支至4,000萬支。

另一方面，從大陸手機業者調升出貨量目標的背後，也可觀察到手機市場可望在今年迎來暖意。研究機構IDC近日預計，2024年大陸智慧型手機市場出貨量將達到2.87億支，為2021年以來首次按年正成長，增幅為3.6％。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，隨著5G技術普及、消費升級以及下沉市場的進一步開拓，大陸作為全球復甦較快的智慧型手機市場，具有較大成長空間。其中，折疊螢幕手機等高階品類規模的快速成長，將是手機市場在今年及未來幾年復甦的重要助推力。