數位帳戶激戰 國銀出招圈粉

　國銀數位存款帳戶發展八年來已漸趨飽和，就金管會統計至2023年第三季，季增與年增成長率都有趨緩現象，每千個成年人就開了940個數位帳戶，已接近每名成年人均有數存帳戶。其中發展最積極的台新銀行指出，Richart的2024年經營重點為強化「子公司合作」及「跨界合作」，永豐大戶DAWHO除持續鎖定18歲以上客群外也祭出四招來圈粉搶市。

　面對數位帳戶市場白熱化激戰，台新銀行表示，2024年Richart將持續積極與金控子公司合作，備齊數位金融產品線，強化線上投資和數位保險的服務，持續提供數位客戶低門檻且優質的數位產品體驗之類。例如2023年Richart跟台新證攜手合作，用戶透過Richart app可快速開立證券戶與證券罐（證券交割戶），體驗一站式的投資服務，新增的台股定期定額產品線，讓民眾最低1,000元就可定期定額投資台股。

　Richart在2023年透過與電支、電付的合作，有效擴張用戶市場，並吸引更多潛在客戶加入數位帳戶。像去年與全盈+PAY APP合作申貸服務、與街口支付，以開放API（Open API）的方式，推出「街利存」聯名帳戶。

　永豐銀說明，永豐DAWHO數位帳戶除持續鎖定18歲以上客群外，還祭四招圈粉，一是優利活儲及最高8％的刷卡回饋；二是最多元的理財理債商品組合；三是透過「DAWHO之夜」邀請不同領域專家洞悉市場，持續貼近客戶的生活理財需求，使客戶善用數位帳戶管理個人財富；四是更深入耕耘高貢獻度的菁英客群，設計專屬尊榮待遇，期望讓菁英客群感受尊寵禮遇的同時，也鼓勵潛在菁英客戶加深與永豐往來。