車市2023寫驚奇 1月銷量續衝

　2023年車市寫下傳奇一頁！多個品牌從年初一路上修新車銷量目標下，最後統計全年總市場以47萬6,987輛、年增11％，順利攀18年高峰。隨著台北車展剛落幕，車業龍頭和泰車表示，展期接單續夯，看好1月總市場可達4.7萬輛、年增35％。

　車商認為，2023年國內新車銷售表現優於預期，但在疫情期間遞延交車的紅利也大致去化完畢，預估2024年車市將較2023年略減。

　展望1月表現，儘管有總統大選及台海政經風險等不確定因素，可能干擾消費者購車意願，多家車廠仍看好隨各品牌擴大促銷衝刺農曆年前買氣，預估1月總市場將續居高標，估可達4.7萬輛。

　2023年12月在各品牌持續擴大促銷方案，及部分進口品牌新車持續到港消化訂單挹注下，單月領牌逾4.31萬輛、年增3.1％，推升全年市場衝上近47.7萬輛高峰，優於多家車廠原先預期。

　龍頭和泰車雙品牌合計登錄近15.92萬輛，創史上新高紀錄，市占達33.4％，連續22年稱霸台灣車市。其中，TOYOTA品牌的Corolla Cross、RAV4、Town Ace等三款車，拿下年度熱銷車榜前三強；LEXUS也以全年掛牌逾3萬輛的成績，改寫豪華車品牌年度銷售紀錄，旗下NX更是唯一賣破萬輛的豪華車款。

　除和泰車繳出歷年最佳銷售成績，2023年各品牌市占排名此消彼長，也竄出多匹黑馬，三陽現代（HYUNDAI）在原廠奧援下，新車生產交付順利，加上總經銷南陽多項經營改革帶動下，全年新車領牌逾2.2萬輛、年增44％，拿下4.6％市占，創品牌代理以來最高紀錄，並首度衝進國產品牌前四強。

　另如中華MG去年為重返台灣市場後的第一個完整年度，隨著「超規滿配」產品策略奏效，2023年第四季領牌數衝上5,292輛、年增逾3倍，推升全年銷量近1.38萬輛，優於原先設定的1.3萬輛目標。

　其他如KIA、Skoda等品牌2023年銷售同樣告捷，年度領牌皆首度站上1萬輛。KIA總代理台灣森那美起亞表示，2023年積極導入品牌新能源動力車款受到國內車主認可，為銷量成長一大關鍵，全車系包括乘用車與商用車年度領牌近1.02萬輛，年增11.6％；SKODA同樣在各車款皆熱銷推升下，2023年領牌逾1萬輛，年增50％。